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Categoría: Principal/3. GUIA DE CAPACITACION/3.3. Asociaciones profesionales
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| Se viene la 1a Jornada Nacional de RSE para estudiantes universitarios. El Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE) se encuentra organizando la Primera Jornada Nacional de Responsabilidad Social Empresaria para Estudiantes Universitarios: “Futuros Profesionales para una Sociedad Sustentable y Justa”. El evento tendrá lugar el próximo miércoles 13 de agosto de 2008, de 9 a 17 horas, en el Pabellón Argentina de la Ciudad Universitaria, Córdoba. La actividad estará dirigida a estudiantes y docentes del ámbito académico de todo el país, y tiene como objetivos: § Promover y difundir el concepto y la práctica de la Responsabilidad Social Empresaria entre los Estudiantes de Nivel Terciario, Universitario, así como entre los Docentes del ámbito universitario y de niveles terciarios. § Favorecer la reflexión / acción en torno a la RSE como un nuevo modelo de gestión de los negocios. § Socializar las experiencias de buenas prácticas de Responsabilidad Social Empresaria en el ámbito nacional y provincial, en diferentes tamaños de compañías. Para participar de este encuentro es imprescindible presentar libreta o credencial que acredite la condición de estudiante o docente universitario. Los cupos son limitados. Se entregarán certificados. Para mayor información contacte a: Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE) Almirante Brown 245 – Alto Alberdi – Córdoba. TEL. /Fax: (0351) 411-0600 (Lunes a Viernes, de 9 a 18 horas) O escribiendo a: Laura Massari: lmassari@iarse.org Jimena Mercado: jmercado@iarse.org Sitio web: www.iarse.org Inscripciones: http://www.eventioz.com/events/jornada-nacional-de-rse-para-estudiantes-universitarios/registrations/new |
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| BRANDING & BRAND ENGAGEMENT: Las claves para aumentar el valor de las marcas El branding, la cara más moderna del marketing, fue el principal disparador de la actividad organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), de la que participaron empresarios y profesionales de la publicidad y las comunicaciones. El encuentro brindó un panorama actual sobre opciones, experiencias y cuestiones a considerar, para crear, desarrollar y robustecer el valor marcario. La abundante oferta de productos y servicios, muchas veces con mínimas diferencias entre sí, hacen que las marcas se conviertan prácticamente en el único distintivo frente a la competencia; por eso, su creación y crecimiento va más allá de una campaña publicitaria, un logo o una acción puntual. Este fue el punto de partida de la Jornada Branding & Brand Engagement, que la Cámara Argentina de Anunciantes realizó recientemente en el Auditorio de Telecom, para dar respuestas al cómo y desde dónde se construye el valor de una marca. "El branding es la evolución del marketing", comenzó Guillermo Caballero, director de Estrategia de SureBrandesign y primer orador de la reunión, coordinada por Martín Jones, responsable de Comunicación Interactiva de L’Oréal y Hernán Da Cunha, gerente de Publicidad Institucional y Prensa de Laboratorios Bagó. El evento brindó una completa perspectiva de las características y desafíos que enfrentan las modernas empresas, a la hora de diferenciarse comunicacionalmente del resto de las propuestas de la industria. El reto de la comunicación publicitaria es concebir a las "marcas como un ser vivo", como "una promesa que debe ser validada continuamente", en todas las acciones en que las compañías se manifiestan. Así lo explicó María Gabriela Scalise, New Business director de Interbrand. En este sentido, el diseño puede convertirse en una "herramienta poderosa" del branding, ya que se "ubica entre la empresa y el consumidor", enfatizó Diego Giaccone, director general Creativo de SureBandesign. Por su parte, Carlos Bayala, director Creativo de la agencia Madre, opinó que "ser diferentes requiere valor" para animarse a hacer cosas nuevas. Junto a Alejandro Domínguez, director Estratégico, señalaron la importancia de no descuidar la utilidad, la sinceridad, la relevancia y el buen gusto, a la hora de poner en marchas las publicidades. La saturación de medios, la irrupción de sus versiones electrónicas y su consecuente impacto en el branding, fue el tema desarrollado por Lucas Mentasti, director general de Havas Digital. Mentasti advirtió que la excesiva cantidad de mensajes "bloquean" al potencial cliente y recomendó posicionarse en el mundo virtual, siguiendo las huellas de las preferencias de los usuarios (marketing en buscadores, blogs, comunidades virtuales, entre otros). La perspectiva científica del branding fue el disparador de las intervenciones de Julio Fresno Aparicio y Julia González Treglia, CEO y Client Server director, respectivamente, de MillwardBrown. Treglia se refirió a la importancia de ubicar al consumidor como centro del proceso comunicativo, que implica, por ejemplo, procurar que "el mensaje esté presente en todos los puntos de contacto". Asimismo, para la investigación, el desafío está en enfatizar el diálogo con el encuestado, a través de la creación de blogs estratégicos que recojan la opinión del consultado. Finalmente, las exposiciones de los casos de Rexona (Unilever), presentado por Martín González Monin, jefe de producto Rexona Men, y Banco Galicia, a cargo de Fernanda Medina, jefa de Publicidad de la entidad financiera y Lorenzo Shakespear, director de Diseño Shakespear, mostraron casos concretos de marcas que logran aplicar el branding exitosamente. Mientras que el desodorante posicionó y enfrentó el reto de reinventarse, y lograr mostrar bajo una misma marca, tres opciones multitarget (hombres, mujeres y adolescentes), el banco compartió su experiencia -aún en funcionamiento- tendiente a relanzar la marca con cambios que van desde el espacio edilicio, pasando por el logo y terminando en la visibilidad en vía pública. "Las marcas están siendo, no son", redondeó Shakespear. Epígrafe: Los coordinadores de la jornada, Hernán Da Cunha y Martín Jones, con Guillermo Caballero (centro), colaborador especial de esta actividad. |
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"CAAsos de Negocios - Estrategias exitosas de marcas"
En el marco de la celebración del Día del Anunciante (instituido el 7 de julio), la Cámara Argentina de Anunciantes realizará el viernes 18 de julio, de 9.30 a 14.30, la Jornada "CAAsos de Negocios - Estrategias exitosas de marcas", un espacio interactivo para generar un rico intercambio de experiencias en estrategias de negocios, destacando el rol protagónico de las marcas.
El marco conceptual estará a cargo de la consultora Interbrand y se presentarán 3 casos: Dove, Fox y Vieníssima. Expositores: María Gabriela Scalise (Interbrand), Jorgelina Racciatti (Unilever), Adrián Herzkovich (Fox) y Alejandra Remaggi (Molinos Río de la Plata).
Informes e inscripción: 4331-9360 / rrii@camaranunciantes.org.ar
Marco conceptual a cargo de INTERBRAND- Marca, nuestra estrella guía
• Una buena estrategia
• Verificar la promesa
• Buscar la lealtad en las audiencias
Presenta: Maria Gabriela Scalise, directora de Nuevos Negocios de Interbrand
CAAso DOVE- La Belleza según Dove
• Concepción actual de Belleza
• Dove: Una nueva mirada acerca de Belleza
• La contribución de Dove por una sociedad más satisfecha
Presenta: Jorgelina Racciatti, directora de Categoría de Unilever
CAAso FOX LATIN AMERICAN CHANNELS
De un canal de cable a una compañía de medios
• Los inicios y el ABC del negocio
• Del core business a la transformación radical
• Entrando fuerte en el mundo online
Presenta: Adrián Herzkovich, vicepresidente y gerente general Cono Sur de Fox Latin American Channels.
CAAso VIENISSIMA
Construir valor atacando mitos
• Estrategia doble target
• Construcción del brand equity
• Innovación
Presenta: Alejandra Remaggi, gerente de Grupo de Marcas de Molinos Río de la Plata |
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La Cámara Argentina de Anunciantes presentó su nueva identidad visual
Alineada con la misión y los valores que encarna esta prestigiosa institución que reúne a los principales anunciantes de nuestro país, la nueva imagen es el resultado de una evolución en la expresión de los conceptos que defiende y promueve: libertad de expresión, ética, autorregulación y responsabilidad social.
El proyecto de restyling estuvo a cargo de la consultora de branding Interbrand Argentina, que aportó su expertise internacional para generar modernidad y actualidad a la identidad, un aire renovado en mayor consonancia con los nuevos medios, la idea de comunicación y un perfil más alto, en armonía con la imagen de prestigio, solidez y trayectoria que han sido emblemas de la institución.
El nuevo isologo revaloriza la importancia y significación de la sigla (CAA), que vale por sí misma debido a su trayectoria, pero a su vez muestra una imagen más actualizada y elegante y con espíritu atemporal, lejos de las modas y destinada a perdurar.
El diseño creado por Interbrand denota encuentro y adaptabilidad a través de la conjunción de las rectas con las curvas. La iluminación del fondo azul aporta un clima calmo, experimentado, sobrio.
La gama cromática fue modificada por una azul más actual y cálida, que nos habla de una identidad seria y contemporánea a la vez. |
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| Los ganadores del Premio Proyectando Valores 2008 La Cámara Argentina de Anunciantes entregó el Premio Proyectando Valores 2008, en el transcurso de una reunión en el Hard Rock Café, con la presencia de directivos de nuestra entidad, integrantes del Jurado, representantes de las entidades copatrocinantes y asociaciones afines, autoridades, profesores y estudiantes de los establecimientos educativos participantes. La conducción de la ceremonia estuvo a cargo de Guillermo Mazzuca y contó con la participación especial de Roxana Morduchowicz, coordinadora del Programa Escuela y Medios, del Ministerio de Educación de la Nación. El objetivo del premio es fomentar la reflexión de los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y de otras carreras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y principios éticos en sus comunicaciones. En sus palabras de apertura al acto, Luis Mario Castro, titular de la CAA, destacó la calidad de los trabajos presentados en esta sexta edición, habida cuenta del especial abordaje que requería la temática a tratar: “El Código de Etica y Autorregulación Publicitaria y su aplicación a las comunicaciones comerciales en Internet”. Castro también hizo mención al significativo aporte que representan los conceptos desarrollados en los ensayos en cuanto a la aplicación de la autorregulación publicitaria en un medio en plena expansión como se halla Internet. Por su parte, Roxana Morduchowicz, centralizó su exposición en demostrar al auditorio –a modo de llamado a la reflexión- la importancia y necesidad de hacer foco en la calidad televisiva, dado que, y haciendo referencia a una investigación realizada sobre los gustos y preferencias culturales de los chicos entre 11 y 17 años, se concluye que la televisión es el medio predominante en la vida de esa franja etaria, aún con el crecimiento gradual de Internet. Por tal razón, señaló la importancia de “acompañar a los chicos en sus consumos” y propender al ofrecimiento de alternativas creativas en la programación, que hoy adolece de una oferta mayoritaria para un público adulto. Para cerrar su presentación y apelando a la emocionalidad de los presentes, Morduchowicz mostró 5 spots, cada uno con un motivante mensaje positivo, demostrando así la posibilidad de generar productos de calidad. A continuación, se procedió a la entrega de diplomas a los miembros del Jurado, a los directivos de los establecimientos educativos que actuaron como jurado de preselección, como así también a los estudiantes que presentaron trabajos, entre los cuales estuvieron presentes alumnos de la Universidad Cuenca del Plata, de la provincia de Corrientes. Los ganadores 1º PREMIO ($6.000): Ensayo presentado bajo el seudónimo de DML: Josefina Lucero y María Pía Moronta, estudiantes de la Lic. en Publicidad de la Universidad Argentina de la Empresa.
2º PREMIO ($4.000): ARTERO: María Laura Roselló y Pablo Artecona, estudiantes de Técnico Superior Publicitario de la Escuela Superior de Publicidad, Comunicación & Artes Visuales.
3º PREMIO ($2.000): INERCIA: Maia Lucila Altkorn y Florencia Andrea Storch, estudiantes de la Lic. en Publicidad y Lic. en Relaciones Públicas e Institucionales, respectivamente, de la Universidad Argentina de la Empresa.
El Jurado estuvo integrado por: Luis Mario Castro (CAA); Ezequiel Jones (CAA); Gustavo Anderson (AAAP); Sara S. de Critto (FUNDTV); Miguel Daschuta (CONARP); Jorge Gandolfo (CPA); Heber Martínez (ATA); Héctor Parreira (ARPA) y Carlos Rago (ADEPA).
La Cámara Argentina de Anunciantes agradece muy especialmente a las siguientes empresas asociadas el auspicio brindado a esta sexta entrega del Premio Proyectando Valores: ANDROMACO; ATACAMA; BAGO; CLOROX; DANONE; ENERGIZER; KIMBERLY-CLARK; KRAFT FOODS; MOLINOS RIO DE LA PLATA; NOBLEZA-PICCARDO y UNILEVER.
Epígrafe: Josefina Lucero, María Pía Moronta, Maia Altkorn, Florencia Storch, María Laura Roselló y Pablo Artecona.
Lila Magdalena
rrii@camaranunciantes.org.ar CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES Av. Belgrano 624, Piso 3˚ C1092AAT Buenos Aires, Argentina Tel/Fax: (54 11) 4331-9360 / 8852 / 9482 www.camaranunciantes.org.ar
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Curso Gratuito en la CAA
Exclusivo para asociados
En la cuarta entrega de su Ciclo de Cursos Gratuitos, exclusivo para los asociados activos y adherentes, la Cámara Argentina de Anunciantes ofrecerá, el miércoles 15 del corriente, de 15 a 17.45, una doble temática bajo el título "Sobre pantallas públicas y digitales".
En la primera parte, directivos de Alberto Scopesi y Cía. presentarán "Un ra-Tito de Publicidad Exterior", brindando datos estadísticos de inversiones en el medio y cómo se manejan las campañas; información sobre las plazas más importantes del interior, cantidad y distribución de elementos; Sur y Oeste, dos puntos del GBA: cobertura, población y target y los comparativos con otras zonas geográficas.
Coffee break de por medio, a continuación será un directivo de Global Mind quien tendrá a su cargo desarrollar la temática sobre Redes Sociales, un mundo donde los usuarios de Internet se concentran, conviven y dialogan, con sus necesidades y sus códigos. Los puntos clave de la exposición serán: a) Crecimiento de la audiencia b) Propagación de ideas c) Cómo ingresa una marca al mundo de las Redes Sociales. Ejemplos.
Informes e inscripción: rrii@camaranunciantes.org.ar. Recordamos que la asistencia es sólo para integrantes de las empresas asociadas a la CAA |
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Niños con diversidad y multiplicidad, su integración a la escolaridad comúnCurso a distancia organizado por la revista El Campo Psi. Fecha de inicio: 9 de marzo 2009.
Fecha de cierre: 29 de abril 2009. Características generales:
Durante el curso se presentarán análisis de experiencias y se describirá cómo han sido los procesos de inclusión que se llevaron adelante.
Ejes temáticos:
-La necesidades educativas especiales y sus diversos orígenes.
-La constitución subjetiva de los niños/as.
-El problema de aprendizaje, diferentes tipos y su detección.
-Prevención.
-El problema en la enseñanza y el contexto escolar.
-La integración del niño/a con necesidades educativas especiales.
-La democracia en la escuela.
-Estrategias dentro del aula.
-El trabajo con la comunidad educativa.
-La tarea de crear iguales.
-La familia y sus expectativas.
-El equipo integrador y su coordinación.
-Casuística. Más información:
El Campo Psi
E-mail: editorial@campopsi.com.ar
URL: http://www.e-campopsi.com.ar |
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Premio Proyectando Valores
Ceremonia de entrega
Finalizada la labor del Jurado para la elección de los tres mejores ensayos que se harán acreedores de los premios 1º ($ 6.000), 2º ($ 4.000) y 3º ($ 2.000), correspondientes al concurso "Proyectando Valores" 2008, ponemos en conocimiento de los interesados que la ceremonia de entrega se realizará el miércoles 29 de octubre, a las 18.30, en el Hard Rock Café. La conducción estará a cargo de Guillermo "Macu" Mazzuca.
En breve, enviaremos más información vía e.mail.
La temática desarrollada por los estudiantes universitarios y terciarios, en esta 6º edición, ha sido "El Código de Etica y Autorregulación Publicitaria y su aplicación a las comunicaciones comerciales en Internet".
El Jurado estuvo integrado por: Luis Mario Castro (CAA); Ezequiel Jones (CAA); Gustavo Anderson (AAAP); Sara S. de Critto (FUNDTV); Miguel Daschuta (CONARP); Jorge Gandolfo (CPA); Heber Martínez (ATA); Héctor Parreira (ARPA) y Carlos Rago (ADEPA).
La Cámara Argentina de Anunciantes agradece el auspicio de las siguientes empresas: ATACAMA, CLOROX, DANONE, ENERGIZER, KIMBERLY-CLARK, KRAFT FOODS, LABORATORIOS ANDROMACO, LABORATORIOS BAGO, MOLINOS RIO DE LA PLATA, NOBLEZA-PICCARDO y UNILEVER. |
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| La Cámara Argentina de Anunciantes lanza el Premio "Proyectando Valores" 2009
¿Puede la publicidad responsable tener impacto? Para dar respuesta a este interrogante, la Cámara Argentina de Anunciantes pone en marcha la 7º edición del Premio Proyectando Valores, del que participan estudiantes universitarios y terciarios de todo el país. El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.
Los alumnos ganadores del 1º, 2º y 3º premio recibirán, respectivamente, un importe de $ 6.000, $ 4.000 y $ 2.000.
Tal lo anticipado, este año la distinción se otorgará al mejor trabajo presentado sobre el tema:
¿Puede la publicidad responsable tener impacto?
La publicidad responsable se define como honesta, veraz, digna de confianza, respetuosa de la competencia leal y con sentido de responsabilidad social hacia el consumidor y la sociedad en general.
Una publicidad tiene impacto cuando provoca reacción en el público receptor. La mayor o menor creatividad le da a un mensaje publicitario mayor o menor diferenciación, lo que genera mayor o menor impacto positivo para la marca en el público objetivo. Los recursos para lograr el impacto son múltiples: emoción, humor, sorpresa, estética, transgresión, etc.
¿Existe una aparente contradicción entre hacer "publicidad responsable" y hacer publicidad "con impacto"? ¿Cuál es el límite en la búsqueda del impacto?
Entidades copatrocinantes: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino); FUNDTV (Fundación Televisión Educativa) y WFA (World Federation of Advertisers).
Informes: rrii@camaranunciantes.org.ar / 4331-9360 |
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Taller de Redacción Corporativa:
Duración: Aproximado de 16 horas adaptables al cliente (modalidad presencial / on line).
Participantes: Personas interesadas en incrementar sus habilidades en las comunicaciones corporativas para mejorar su productividad.
Enfoque: Brindar herramientas teórico - prácticas para desarrollar comunicaciones efectivas.
Contenido: Evaluación inicial. Definición de la meta. Construcción de una estructura de comunicación efectiva / empatía. Principios de pensamiento jerárquico (Teoría de la Pirámide). Síntesis y argumentación. Aplicación en casos prácticos. Géneros: comunicado de prensa /gacetilla, discurso, descripción de una actividad para la web. Revisión y Corrección.
Contacto: daniel@escribarte.com |
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